4月20日，位于特克斯县离街的“礼物”文创店内，货架上琳琅满目的文创作品挣脱同质化束缚。该店负责人马丽丽将当地民俗文化与八卦城特色融入作品细节，让这些承载着特克斯风情的文创产品，成为游客定格特克斯记忆购物之地，也是当地文旅融合与就业增收的生动缩影。

△“礼物”文创店内景   吾兰   尚时春雨   摄

作为“礼物”文创店的掌舵人，马丽丽始终坚持“做有温度、有特色、有记忆”的文创理念，与市面上通用型文创不同，店内每件作品均由她牵头定制，镌刻着特克斯专属印记。其中，毛毡羊、毛毡马系列最受游客青睐，既保留羊毛天然质感，又融入现代设计，传递温暖情绪价值。

店内拥有二十多类上千种文创产品，毛线编织发卡、花束配色明快、小巧精致，兼具伴手礼与旅拍装饰功能；以八卦城、太极坛等地标为原型的冰箱贴，将城市特色与创意结合，成为游客收藏纪念的热门单品，让“八卦城记忆”可触可藏。

△店内售卖的特色冰箱贴   吾兰   尚时春雨   摄

谈及产品创新，特克斯离街“礼物”文创店负责人马丽丽坦言：“今年我们推出了不少新品，不仅更新了产品品类，还淘汰了部分旧品。其中，我们设计了一些印有特色花纹、展现身着民族服饰的小伙子和小姑娘唱歌跳舞图案的冰箱贴，希望能让全国各地的游客朋友们借此了解特克斯的民族文化。”

“游客的需求，就是我们创新的方向。”马丽丽介绍，店铺每年结合游客反馈升级产品，今年主打马年文创单品，部分新品开业后迅速走俏，更坚定了她深耕文创的决心。

聊起今年的爆款产品，马丽丽脸上满是欣喜：“我们现在走的最好的是这个爆款马，今年是马年，经过开业这十几天，差不多走了五六十单了，销量是比较好的。”

△店内售卖的马年相关的文创产品   吾兰   尚时春雨   摄

店虽小却承载着就业增收的责任。这家店通过手工制作、产品销售等环节，稳定带动20人就业，实现“文化传承、创意致富、就业增收”的良性循环。

已在店内工作两年多的店员巴哈提开勒德·斯叶尔克分享着自己的成长与收获：“我现在给顾客介绍东西都变得成熟一点了，以前不会介绍害羞，现在胆子也变大了会说了。刚来的时候工资三千，现在干得好慢慢就涨起来了，涨到六千。先把工作干好，后面的就慢慢看，一步一步往上走。”

依托特克斯火爆的文旅市场，马丽丽今年引入新款旅拍服饰，涵盖民族风刺绣马甲、纯色长裙等，贴合八卦城、离街等打卡场景，丰富店铺业态的同时，也提升了游客体验。她表示，文创店是展示当地文化的重要窗口，将继续深耕本土文化、坚持创新，丰富产品品类、提升品质，让更多游客读懂特克斯文化底蕴，为文旅融合发展注入力量。

回忆起创业历程，马丽丽娓娓道来：“刚开始开第一家店的时候，开了一个服装店，经过服装店慢慢接触到旅游行业，慢慢地开始增加文创，增加上文创去年的效益还是不错的，今年我们发展到酸奶和咖啡这一块，我们现在准备做自己的一个新款咖啡——奶皮子咖啡，正在筹备当中。”她还满怀期待地说：“我们特克斯县的旅游做的特别的好，也希望我们的日子会通过旅游更好。”